上海國(guó)際電影節(jié)是中國(guó)唯一國(guó)際A類電影節(jié)，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、認(rèn)可度和影響力，堪稱影視業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在剛剛落幕的第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)和第二十九屆上海電視節(jié)上，央視頻攜手上海國(guó)際影視節(jié)組委會(huì)聯(lián)合推出《金爵會(huì)客廳》《白玉蘭會(huì)客廳》，連續(xù)15天超300小時(shí)不斷流直播，122位大咖做客會(huì)客廳，直點(diǎn)播播放量超1.4億，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超2.4億人次。

陳英雄、周迅、梁家輝、大鵬等64位嘉賓做客《金爵會(huì)客廳》直播間，相關(guān)話題頻頻上熱榜熱搜。如#上海金爵會(huì)客廳成明星打卡地#登微博熱搜；#金爵獎(jiǎng)上的會(huì)客廳火出圈# 登微博同城熱搜TOP6；#上海電影節(jié)會(huì)客廳爆改成功# 登微博同城熱搜TOP10；#周迅：評(píng)委工作需要我們用真心來和電影作品交流#登上頭條熱榜、百度熱榜；#上海電影節(jié)看點(diǎn)不止有明星# 登微博同城熱搜TOP11、#烏爾善執(zhí)導(dǎo)電影《異人之下》檔期確定，你對(duì)該電影有哪些期待#登知乎熱榜TOP5；視頻#梁家輝回應(yīng)是否會(huì)和周迅合作#登上快手娛樂榜TOP16等等。

白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席閻建鋼以及劉亦菲、鐘楚曦、韓東君、佟大為、萬茜、倪虹潔、董勇、姜妍、王仁君等58多位嘉賓做客《白玉蘭會(huì)客廳》直播間，嘉賓獨(dú)家觀點(diǎn)的挖掘與分享，訪談趣味橫生，金句頻出，節(jié)目的權(quán)威性、專業(yè)性、高影響力獲得觀眾和行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注和熱烈點(diǎn)贊。其中劉亦菲做客《白玉蘭會(huì)客廳》#四條情感線都是遺憾#單條播放量達(dá)千萬，屬于王炸式爆款。

這是央視頻繼2023年首次聯(lián)合上海國(guó)際影視節(jié)組委會(huì)推出獨(dú)家官方訪談節(jié)目《金爵會(huì)客廳》《白玉蘭會(huì)客廳》火爆出圈后，再次成為上海國(guó)際電影節(jié)和上海電視節(jié)相伴相隨的視頻版場(chǎng)刊。此外，總臺(tái)上?？傉竞脱胍曨l共同主辦了2024中國(guó)影視之夜，打造了光影會(huì)客廳第二現(xiàn)場(chǎng)直播，展現(xiàn)了央視頻在影視界的新作為、新突破，以全新視聽呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友零距離感受國(guó)際影視節(jié)饕餮盛宴。

1、提升輿論引導(dǎo)力

深度訪談高站位助力中國(guó)影視向高峰沖刺

作為國(guó)家級(jí)新媒體排名第一的平臺(tái)，央視頻主動(dòng)作為，彰顯主流媒體責(zé)任。央視頻會(huì)客廳團(tuán)隊(duì)認(rèn)真做好了功課，對(duì)超百位影視大咖的提問精心設(shè)計(jì)，環(huán)環(huán)相扣，和嘉賓一起勾勒出近年來國(guó)家出臺(tái)了一系列支持電影、電視劇發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施，對(duì)影視業(yè)發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。電影年產(chǎn)量由改革開放初期的不足50部增長(zhǎng)到近年來的1000部左右，居世界前三位。我國(guó)成為僅次于北美地區(qū)的世界第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影在世界電影舞臺(tái)上的分量逐步增加，電視劇精品化成績(jī)顯著。

如何助推中國(guó)影視向高峰沖刺、解決有高原沒有高峰的問題？央視頻會(huì)客廳團(tuán)隊(duì)深度挖掘超百位影視界重量級(jí)嘉賓的真知灼見。

如享譽(yù)國(guó)際的陳英雄導(dǎo)演，是本屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元評(píng)委會(huì)主席。他在會(huì)客廳做客時(shí)分享，要盡善盡美地用好電影語匯。電影藝術(shù)是各國(guó)文化溝通的橋梁，一部電影最重要的就是它能否運(yùn)用好電影語匯講故事。我追求創(chuàng)作具有美學(xué)價(jià)值的作品。對(duì)我來說，拍電影就像作曲一樣，我會(huì)盡可能地讓觀眾感受到其中的音樂性。

在亞洲新人單元設(shè)立20周年之際，陳英雄真誠對(duì)亞洲青年影業(yè)人的寄語：電影最重要的不是取悅觀眾而是尊重觀眾。

演員周迅今年第一次擔(dān)任上海國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元的評(píng)委，談起這次的評(píng)委工作，她興奮地說：有一點(diǎn)緊張，但更多的是開心。我很喜歡看電影，所以還挺享受做評(píng)委的過程，這樣可以非常專注地看電影。

對(duì)于亞洲青年影業(yè)人，周迅寄語：很高興在電影節(jié)看到了新面孔，中國(guó)電影事業(yè)要發(fā)展，就需要源源不斷的新鮮血液。希望青年演員們能夠沉浸下來，以真誠的方式去表達(dá)角色，這是對(duì)職業(yè)的尊重，也是對(duì)觀眾的尊重。

而如何讓中國(guó)電影獲得世界的認(rèn)可？本屆上影節(jié)金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元評(píng)委、演員梁家輝在會(huì)客廳訪談時(shí)說，做好中華本土文化的輸出，是每個(gè)電影人的責(zé)任。在拍攝中國(guó)電影的時(shí)候，要把我們的文化底蘊(yùn)投放到觀眾身上。

第29屆上海電視節(jié)評(píng)委會(huì)主席閻建剛在做客白玉蘭會(huì)客廳時(shí)說，目前精品劇層出不窮，電視劇是一種和觀眾交流的手段，好內(nèi)容才是關(guān)鍵。時(shí)代在發(fā)展，觀眾越來越愛用小屏看劇，互動(dòng)性更強(qiáng)了，彈幕把觀眾的感受表達(dá)出來。觀眾甚至用倍速看，這就倒逼創(chuàng)作者不能注水，要負(fù)起責(zé)任，努力出精品，要觀眾不用倍速看，精品是關(guān)鍵。

領(lǐng)銜主演《玫瑰的故事》的劉亦菲、佟大為、萬茜做客會(huì)客廳。劉亦菲分享這部劇展現(xiàn)當(dāng)代女性的勇敢與堅(jiān)韌，享受人生的每一次綻放。我覺得角色都比我大，所以每次演完一個(gè)角色，我覺得我的人生又豐富了，因?yàn)槟愕慕?jīng)歷永遠(yuǎn)不可能是那么戲劇性，那么每個(gè)角色戲劇性都不一樣。用心塑造角色 不為表演設(shè)限。

佟大為做客時(shí)分享，這是一部自我實(shí)現(xiàn)與情感探索的經(jīng)典之作。編劇老師給了很好的文本，導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)給了很多很細(xì)微的導(dǎo)演意見。另一個(gè)是戲中人物關(guān)系產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，大家好，勁往一處使，才能出這樣的一部作品。

萬茜做客時(shí)感慨，對(duì)于我來說其實(shí)感觸還是挺深的，我很喜歡蘇根生她身上的那種特別獨(dú)立，很自立自強(qiáng)。面對(duì)友情也好、愛情也好，永遠(yuǎn)會(huì)像一棵樹一樣，一直立在那兒，特別獨(dú)立，而且不依附。

總臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目彰顯著文化標(biāo)桿引領(lǐng)作用。會(huì)客廳專訪了總臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目《非遺里的中國(guó)》總導(dǎo)演葉靈燕和《宗師列傳唐宋八大家》總導(dǎo)演王金龍。葉導(dǎo)說：《非遺里的中國(guó)》關(guān)注和聚焦的是非遺在新時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也就是說能夠被我們選中的這些非遺項(xiàng)目，它一定是在當(dāng)代跟現(xiàn)在生活鏈接得非常好。除了真實(shí)記錄外，我們把時(shí)尚、國(guó)潮等元素融入進(jìn)來，通過鏡頭把中國(guó)的這個(gè)東方美做到了極致。王導(dǎo)說：在《宗師列傳唐宋八大家》中我們運(yùn)用了XR這個(gè)新技術(shù)，在《大唐詩人傳》我們將把AI技術(shù)引入，帶來更震撼的視聽效果

超百位大咖在央視頻會(huì)客廳頭腦風(fēng)暴，在一問一答中，清晰闡明了差異化、精細(xì)化、市場(chǎng)化是推動(dòng)解決諸多問題、進(jìn)一步激發(fā)電影和電視劇市場(chǎng)活力的重要路徑，有利于滿足觀眾日益多樣化的文化需求。央視頻會(huì)客廳不僅為各方影人、影視機(jī)構(gòu)提供思想碰撞的舞臺(tái)，更在深入淺出的輕松對(duì)談中，展現(xiàn)新時(shí)代文藝工作者從高原向高峰沖刺的積極姿態(tài)。央視頻以大時(shí)段不斷流直播孜孜不倦地助推我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，以杠杠的輿論引導(dǎo)力助推文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

2、提升品牌識(shí)別度

全景式沉浸感深耕影視節(jié)資源和明星資源，形式多元

首先，《金爵會(huì)客廳》和《白玉蘭會(huì)客廳》品牌識(shí)別度進(jìn)一步提升。超百位影人嘉賓、業(yè)內(nèi)大咖相繼做客會(huì)客廳，高朋滿座，群賢畢至，已成為影視節(jié)最溫馨打卡之地，甚至成為最有歸屬感的影視之家。

其次全景式深耕影視節(jié)資源和明星資源，連續(xù)15天的光影陪伴，從電影節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)探訪、影人采訪，到佳片放映、佳作點(diǎn)評(píng)，在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的影視盛宴里，主要影視作品主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委悉數(shù)來到會(huì)客廳，與網(wǎng)友分享光影背后的精彩故事。一網(wǎng)打盡參加影視節(jié)的重量級(jí)嘉賓，更重要的是彰顯行業(yè)龍頭和媒體巨頭的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)影視節(jié)期間的重要交流與論壇，會(huì)客廳策劃獨(dú)家原創(chuàng)視頻和海報(bào)，解鎖精彩瞬間。央視頻圍繞影視節(jié)熱點(diǎn)內(nèi)容制作多條原創(chuàng)短視頻和海報(bào)近5000條，是內(nèi)容產(chǎn)出和觀點(diǎn)產(chǎn)出的反應(yīng)堆，是海量信息輸出的源頭。

再其次沉浸感十足，拉近網(wǎng)友與影視節(jié)距離。《金爵會(huì)客廳》和《白玉蘭會(huì)客廳》節(jié)目形式創(chuàng)新，演播室訪談+。創(chuàng)意版塊設(shè)置，演播室內(nèi)設(shè)置了話題單元：如導(dǎo)演單元、產(chǎn)業(yè)單元等。嘉賓行為設(shè)置有簽名本，與創(chuàng)意KT板合影留念，儀式感拉滿。與自如攜手，將東方人文的生活態(tài)度傾注在會(huì)客廳的空間設(shè)計(jì)美學(xué)里，呈現(xiàn)出電影之城的東方現(xiàn)代主義感。正值上海解放75周年，會(huì)客廳邀請(qǐng)舞劇電影《永不消逝的電波》和滬語版《烏鴉與麻雀》劇組聊老上海的故事，上海紅色基因、上海文化元素和上海美食等為影迷網(wǎng)友帶來獨(dú)特的上海風(fēng)情沉浸式陪伴。

會(huì)客廳選擇線上線下的深度互聯(lián)。線上，央視頻設(shè)計(jì)推出上海國(guó)際影視節(jié)H5專區(qū)，聚合精彩內(nèi)容，網(wǎng)友們可以一站式觸達(dá)影視節(jié)所有重要直播、每期會(huì)客廳訪談、熱點(diǎn)短視頻以及所有入圍影片的精彩片花等內(nèi)容，并在微博、抖音、快手等平臺(tái)同步呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友足不出戶就能云體驗(yàn)。

線下，邀請(qǐng)會(huì)客廳中超百位嘉賓親筆書寫暖心寄語，并在央視頻光影之約相冊(cè)留下難忘的光影紀(jì)念與現(xiàn)場(chǎng)照片，銘刻這個(gè)夏天的美好。為提升網(wǎng)友的互動(dòng)體驗(yàn)，節(jié)目不僅專門在評(píng)論區(qū)設(shè)置在線主持人，引導(dǎo)網(wǎng)友積極參與熱點(diǎn)話題討論；同時(shí)，關(guān)注電影節(jié)骨眼的網(wǎng)友可享受抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出精美文創(chuàng)禮品，引發(fā)網(wǎng)友積極參與和響應(yīng)。

央視頻充分創(chuàng)新形式、整合資源，為網(wǎng)友了解影視節(jié)打開了妙不可言的多扇窗口，為影視創(chuàng)作者與網(wǎng)友搭建起樂享其中的互動(dòng)橋梁。

3、提升國(guó)家主流新媒體聲量

全矩陣傳播，產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)

央視頻《金爵會(huì)客廳》和《白玉蘭會(huì)客廳》節(jié)目口碑看漲。因在外地，遺憾去不了上海。但是關(guān)注了央視頻，上海國(guó)際電影節(jié)的一切都看到了。內(nèi)容質(zhì)量都很高，畢竟是國(guó)家隊(duì)級(jí)別的視頻平臺(tái)。大事跟著央視頻，準(zhǔn)沒錯(cuò)！總臺(tái)就是總臺(tái)，央視頻平臺(tái)在努力發(fā)展應(yīng)時(shí)代潮流走網(wǎng)絡(luò)路線，面向年輕化的網(wǎng)民以培養(yǎng)正確價(jià)值觀。太贊了！在節(jié)目留言中，不少網(wǎng)友在評(píng)論上對(duì)節(jié)目打出高口碑評(píng)價(jià)，也點(diǎn)出了央視頻作為總臺(tái)新媒體旗艦和國(guó)家級(jí)新媒體排頭兵的引領(lǐng)性作用。

音量進(jìn)一步放大。在上海國(guó)際電影節(jié)和電視節(jié)上，央視頻充分展現(xiàn)國(guó)家級(jí)主流新媒體平臺(tái)的矩陣傳播能力，官方渠道全網(wǎng)覆蓋，央視頻端內(nèi)+端外13個(gè)平臺(tái)官方賬號(hào)宣推，上海國(guó)際影視節(jié)組委會(huì)官方平臺(tái)同步宣推，獨(dú)家場(chǎng)刊發(fā)布。同時(shí)邀請(qǐng)焦點(diǎn)訪談、CGTN新媒體矩陣、中國(guó)電視報(bào)等對(duì)《央視頻會(huì)客廳》進(jìn)行全方位多角度報(bào)道。宣推方式上，會(huì)客廳+全新模式，涵蓋品類多樣+玩法無限，靈活將現(xiàn)有影視資源與相關(guān)產(chǎn)品類結(jié)合，上海國(guó)際影視節(jié)組委會(huì)聯(lián)合地方媒體矩陣重點(diǎn)推薦，共同打造熱門話題。

效果赫然：《金爵會(huì)客廳》《白玉蘭會(huì)客廳》里傳出的一段段金句早已悄然在影視業(yè)內(nèi)流行，節(jié)目根據(jù)這些亮點(diǎn)內(nèi)容制作金句海報(bào)，不僅引發(fā)影視從業(yè)者深思，也激發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。央視頻上海影視節(jié)相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超2.4億人次。

操千曲而后曉聲，觀千劍而后識(shí)器。自2019年11月20日正式上線以來，央視頻共參與影視節(jié)報(bào)道30余次，累計(jì)全網(wǎng)總播放量10多億次。對(duì)上海國(guó)際電影電視節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、中國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)、中國(guó)電影華表獎(jiǎng)、絲路國(guó)際電影節(jié)等都進(jìn)行了成功的直播和訪談與報(bào)道，已經(jīng)成為業(yè)界權(quán)威性、專業(yè)性和高影響力的一流媒體平臺(tái)。此次對(duì)上海國(guó)際電影節(jié)和電視節(jié)的報(bào)道實(shí)現(xiàn)行業(yè)價(jià)值與傳播效果雙豐收，用影視作品向世界講好中國(guó)故事、展示中國(guó)精神，充分展現(xiàn)國(guó)家級(jí)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。此外，總臺(tái)上?？傉九c央視頻主辦的2024中國(guó)影視之夜等精品節(jié)目還反哺大屏，在總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出，影響力爆棚。

繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹。央視頻在上海國(guó)際電影節(jié)和電視節(jié)報(bào)道上的新質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生了滾雪球溢出效應(yīng)，再次火爆出圈，央視頻憑借出色的輿論引導(dǎo)力和強(qiáng)大的矩陣傳播能力，為主流媒體在重大事件和主題活動(dòng)報(bào)道中提供了成功經(jīng)驗(yàn)，彰顯了國(guó)家級(jí)主流新媒體的引領(lǐng)作用。